定制具有創(chuàng)意的鐵盒包裝沒(méi)有固定的公式、設(shè)置模板或經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的算法。幸運(yùn)的是，我們?cè)谶@篇包裝博文中，我們的目標(biāo)是盡可能提供定制產(chǎn)品鐵盒包裝需要包含的幾個(gè)因素。因此，讓我們假設(shè)您需要定制具有獨(dú)特品牌資產(chǎn)的引人注目的鐵盒包裝；既然你的包裝已經(jīng)吸引了消費(fèi)者的注意力，它的下一個(gè)工作就是溝通。它需要溝通什么？很簡(jiǎn)單：告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品是什么以及他們?yōu)槭裁匆?gòu)買它。而已。只有您的產(chǎn)品鐵盒包裝必須回答的兩個(gè)問(wèn)題。

下面，我們匯總了回答這兩個(gè)問(wèn)題所需的所有“成分”列表。然后確保將這些元素排列成一個(gè)合乎邏輯的、易于遵循的布局：我們強(qiáng)大的鐵盒包裝溝通的秘訣。

定制創(chuàng)意鐵盒包裝的必要考慮的幾個(gè)因素
1、類別或產(chǎn)品類型
2、品牌
3、變體：適用于提供多個(gè)選項(xiàng)的產(chǎn)品
4、功能優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品的作用
5、相信的理由：為什么消費(fèi)者應(yīng)該認(rèn)為聲稱的功能利益是可信的
6、情感最終承諾或利益：功能利益如何滿足更高的需要
7、號(hào)召性用語(yǔ)：為什么消費(fèi)者現(xiàn)在應(yīng)該購(gòu)買
8、尺寸、重量、內(nèi)容細(xì)節(jié)等：消費(fèi)者需要了解的實(shí)用信息
   您定制的鐵盒包裝中包含了多少這些因素？可能不是全部。事實(shí)上，在我們的鐵盒包裝設(shè)計(jì)測(cè)試實(shí)踐中，我們很少看到包含完整因素的產(chǎn)品鐵盒包裝。然而，我們注意到具有更多這些因素的設(shè)計(jì)往往表現(xiàn)更好。

在過(guò)去幾年中，我們看到了簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。例如，一些產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)了品牌承諾，但沒(méi)有傳達(dá)好處或相信的理由。這種極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)方法的風(fēng)險(xiǎn)在于，您遺漏的元素越多，消費(fèi)者“得到它”的可能性就越小。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)非常適合鑄造產(chǎn)品品牌，但我們發(fā)現(xiàn)采用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的鐵盒包裝商品往往難以有效地與大眾受眾進(jìn)行溝通。它們更典型地吸引小眾受眾和/或高端細(xì)分市場(chǎng)。

定制的鐵盒包裝的別識(shí)度

我們還注意到在鐵盒包裝上說(shuō)明最終承諾的好處。從有光澤的頭發(fā)帶來(lái)美麗的洗發(fā)水和從容光煥發(fā)的皮膚提供永恒青春的護(hù)膚產(chǎn)品，到從美味的家常飯菜中承諾家庭幸福的餐包，消費(fèi)者更容易被視覺(jué)解釋所說(shuō)服。圖片、草圖或結(jié)構(gòu)形狀和線條提供了強(qiáng)有力的暗示和情感共鳴。對(duì)于新興的功能性食品類別來(lái)說(shuō)，有效地表達(dá)情感上的最終承諾是一個(gè)特殊的挑戰(zhàn)。一個(gè)很好的例子是月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是圖像月亮、玉兔。另一方面，鐵盒包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)過(guò)了對(duì)性健康的強(qiáng)大承諾提供視覺(jué)解釋的機(jī)會(huì)——或者也許微妙的是他們?cè)谶@種情況下所追求的。

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